Renovarse o morir. Así es cómo piensan algunas firmas emergentes de perfumería que reivindican el concepto de «fragancias indie». Sin embargo… ¿cuándo se deja de ser indie porque te has convertido en mainstream? ¿Es posible mantener el status indie a pesar del éxito comercial? ¿Y respetar una elaboración sostenible? Lo cierto es que, hoy por hoy, existe todo un mundo de marcas de fragancias independientes e innovadoras que, según la experta web Nicheperfumes.net están decididas a redefinir la industria. Y lo hacen siendo fieles a los motivos por los cuales sus fundadores las crearon.
Fragancias indie con storytelling
La marca de fragancias barcelonesa 27 87, por ejemplo, lanzó recientemente su fragancia Per Sē, que evolucionará con el tiempo para reflejar cómo las tendencias olfativas cambian. La firma Abel transforma las aguas residuales de la industria alimentaria provenientes del lavado de cerezas en una nota de cereza de origen natural, mientras que la firma Eauso Vert crea fragancias complejas y sin género arraigadas en la herencia latina. A continuación, VIBE te invita a descubrir 8 propuestas de fragancias indie con una historia detrás que rompen moldes y abren puertas hacia nuevas dimensiones aromáticas.
Una firma versátil y atemporal
La alemana Romy Kowalewski fundó 27 87 en Barcelona con el objetivo de renovar la perfumería tradicional. La firma debe su nombre a los exclusivos tamaños de sus blancos y austeros frascos, disponibles en 27 ml y 87 ml. Cuenta con 10 fragancias disponibles, entre ellas el popular perfume molecular Genetic Bliss, que interactúa con el aroma de cada persona. Su último lanzamiento se llama Per Sē y evolucionará con el tiempo para capturar con precisión el momento presente. Su primera edición combina hojas de violeta, pimienta rosa, aldehídos, aroma floral, manteca de lirio y bambú, pero futuras versiones podrían incluir notas diferentes.
Una firma con ADN coreano
De la combinación de «elementos» y «Corea» surge Elorea, marca cofundada por la pareja formada por Wonny Lee y Su min Park para honrar las historias y el legado coreanos. Esta marca neoyorquina destaca por utilizar ingredientes como hojas de perilla, cítricos de Jeju y pino rojo coreano en sus fragancias. Su colección Timeless Legacy, por ejemplo, está compuesta por cuatro fragancias exclusivas (Git, Hanok, Haenyeo y Jang) que se inspiran directamente en la moda, la arquitectura, las tradiciones y la gastronomía coreanas para cada una de sus fórmulas.
Una firma eco gourmand
Cuando su búsqueda personal de un perfume natural y sostenible no dio resultados en la industria de la belleza de alta gama, Frances Shoemack trasladó sus conocimientos de enología al mundo de las fragancias. Todas las fragancias de su firma Abel están formuladas con ingredientes naturales, materiales suprarreciclados y biotecnología. Su nueva creación, The Apartment, es una fragancia gourmand con notas de ron, nardos y cereza ácida que surge… destilando y extrayendo el aroma del agua que la industria alimentaria utiliza para lavar la fruta.
Una firma muy emocional
El mundo de Brianna Arps dio un vuelco tras ser despedida de su trabajo como editora de belleza, moda y estilo de vida en 2018. Fue entonces cuando realizó un curso sobre aromaterapia en la Escuela de Estudios Aromáticos y decidió lanzar su marca de fragancias indie Moodeaux en 2021. Centrada en los estados de ánimo, las emociones, los recuerdos y las conexiones universales, ofrece tres aromas: Worthy, PunkStar y Brand New. Y apuesta por el marketing experiencial mediante la organización de eventos temporales y la colaboración con minoristas.
Una firma con corazón latino
Faye Harris reside en el Reino Unido y Tanya Gonzalez en San Francisco. A pesar de la distancia, las cofundadoras de Eauso Vert han conseguido crear una marca de perfumes que equilibra fórmulas complejas y de género fluido con un packaging estéticamente atractivo. Se lanzó en 2022 con cinco fragancias indie inspiradas en la evasión. Ahora su segunda colección consta de tres aromas inspirados en la herencia latina de Gonzalez: Fruto Oscuro (una mezcla frutal con base de madera de guayaco), Salvia Salvia (una fragancia fougère salada y almizclada) y Dos Mil Años (una fragancia amaderada que rinde homenaje al antiguo árbol de la vida de Oaxaca, México).
Una firma unisex y afrutada
Los primeros recuerdos de infancia de Carol Han Pyle incluyen ver a su madre tallar a mano en su propia tienda de velas y ello despertó en ella su vocación por las fragancias. Tras trabajar como editora de mercado de moda para Elle.com y crear una agencia especializada en redes sociales, la pandemia le obligó a reevaluar su carrera y, finalmente, la inspiró para regresar al mundo de las fragancias con su firma Nette en 2021. Primero comenzó con velas y se expandió a la industria de los perfumes el año pasado con el lanzamiento de su primer y recomendable aroma llamado Pear Jam.
Una firma from La La Land
Para lanzar la marca Perfumehead en 2022, Daniel Patrick Giles se inspira en Los Ángeles para crear todos sus extrait de parfums con una mayor concentración de aceite de perfume. La firma prioriza la narrativa y la comunidad en su marketing. Por ejemplo, para el lanzamiento de su fragancia gourmand La La Love contó con 22 angelinos hablando sobre qué es el amor y qué significa Los Ángeles para ellos y ellas. Y recientemente, esta propuesta ha conseguido poner a la venta extractos de aceite de perfume en formato roll-on. Todo un hito en este ámbito alternativo de la perfumería.
Una firma con efecto wellbeing
Su interés por la sanación energética llevó a Yasmin Sewell a crear una firma de perfumes para modificar la energía y el estado de ánimo. En 2021, lanzó Vyrao con cinco aromas, cada uno con el objetivo de evocar una emoción diferente: Free 00 (liberación y sensualidad), Georgette (amor propio), I Am Verdant (transformación e iluminación), Magnetic 70 (atracción y protección) y Witchy Woo (coraje y creatividad). Después se han añadido tres aromas más: The Sixth (conciencia plena e intuición), Sun Rae (alegría y felicidad) y, más recientemente y en la imagen, Mamajuju (conexión a tierra y consciencia).
