El cabello del modelo y actor Jon Kortajarena siempre ha sido una de sus señas de identidad más reconocibles. Por ello, no resulta extraño que su primera incursión en el ámbito de la belleza a nivel internacional sea a través de una firma propia de haircare que, atención, es unisex. ¿Su nombre? SMTHELSE. Cómo no, su hipnótica mirada, su elegancia innata y ese aire de no haber necesitado nunca un peine para salir perfecto forman parte de una propuesta para el cuidado capilar con una filosofía muy apetecible: menos productos, más intención y un cabello que se sienta tan bien como se ve.
Una propuesta con actitud wellbeing
En el ámbito de la moda y la belleza, ha habido hombres que pasaron a la historia por un traje de tres piezas blanco, otros por un rayo dibujado en la cara con pintalabios y algunos, sencillamente, por su pelo. Jon Kortajarena, sin duda alguna, pertenece a esta última categoría gracias a su impoluto cabello. Su tupé, con ese punto despeinado tan estudiado que parece obra del viento y no de un espejo, lleva años siendo uno de sus rasgos más destacables. Pues bien, ahora y después de más de dos décadas entre pasarelas, campañas internacionales y sesiones de peluquería con algunos de los mejores profesionales del mundo, el top model bilbaíno ha decidido compartir parte de lo aprendido con cualquiera que quiera cuidar su cabello… sin fronteras de género ni edad.
El nombre de su propia firma de haircare llamada SMTHELSE proviene de la expresión Something Else, que significa «algo más». Y resume bastante bien su intención: alejarse del consumo por acumulación y apostar por productos que tengan sentido, que funcionen y que reivindiquen la rutina capilar como un pequeño ritual de bienestar. La marca nace de la experiencia de Jon en la industria de la moda, pero también de un recuerdo mucho más personal: la peluquería de su madre, donde creció observando cómo un buen corte y un poco de mimo podían cambiar no solo el aspecto de una persona, sino también la forma en la que se sentía consigo misma.
La propuesta se ha desarrollado junto al equipo de la empresa californiana Hair Couture, que obviamente aporta su experiencia profesional al proyecto. El resultado es una línea capilar de lujo contemporáneo que pretende unir eficacia, diseño consciente y sensorialidad. Nada de llenar el baño con quince botes que terminan criando polvo junto al secador: la idea es elegir mejor y aprovechar cada producto. Una filosofía que, además de resultar atractiva, tiene mucho sentido en una época en la que empezamos a valorar más la calidad de lo que compramos que la cantidad de cosas que acumulamos.
La cara olfativa y sostenible de la firma
¿Y qué puedes encontrar en esta nueva beauty line? La colección incluye champú, acondicionador, mascarilla, productos de peinado, crema para facilitar el secado y aceite capilar. Es decir, los grandes aliados para limpiar, acondicionar, suavizar y dar forma al cabello sin convertir el cuidado diario en una tediosa tarea. Y también incorpora productos de styling para quienes disfrutan jugando con el volumen, la textura y la forma. Sin embargo, uno de los aspectos más interesantes está en la concentración de sus fórmulas. Según la propia marca, sus productos contienen hasta un 75 % menos de agua que un champú convencional. La intención es ofrecer fórmulas concentradas que permitan aprovechar más cantidad de producto útil en un formato reducido.
La marca también apuesta por una identidad olfativa propia, bautizada como Famara y creada en colaboración con el perfumista francés Patrice Revillard. ¿Su inspiración? Los recuerdos del propio Jon en Lanzarote, su lugar de descanso habitual lejos del mundanal ruido. De este modo, SMTHELSE consigue que el cuidado capilar interaccione con el ámbito de la perfumería. No se trata únicamente de que el pelo quede limpio y manejable, sino de disfrutar de una experiencia sensorial durante el lavado y el peinado. Por otra parte, en el terreno de la sostenibilidad, la firma propone productos que son veganos y están libres de sulfatos, siliconas y colorantes.
Una experiencia estética y sensorial óptima
En conclusión y poniendo las expectativas en su sitio. SMTHELSE es una marca de cuidado y peinado capilar, no una máquina del tiempo. Sus productos pueden ayudar a mejorar la apariencia, el tacto y la manejabilidad del cabello según la fórmula y el tipo de melena. Sin embargo, no se deben confundir esas funciones cosméticas con tratamientos médicos contra la caída o soluciones garantizadas para recuperar densidad. Recuerda que, a veces, el mejor gesto de belleza es elegir un producto adecuado. Y en otras ocasiones, consultar con un o una profesional para averiguar qué está pasando realmente con tu cabello.
Esta nueva marca que parte de una historia personal, recoge la experiencia acumulada por Jon Kortajarena en el mundo de la belleza y plantea una forma más selectiva de cuidar el cabello. Puede que no todos y todas necesitemos el mismo champú, la misma mascarilla o el mismo aceite (que ya están a la venta a través de su web oficial), pero podemos disfrutar de un mismo ritual que nos haga sentir bien. Y si, mientras nos sumergimos en la experiencia, puedes imaginar que estás en una suite de hotel con vistas al Atlántico… y desde VIBE no vamos a ser quienes te arruinemos ese placentero momento beauty.
