La cosmética sólida avanza imparable. A un ritmo más lento de lo que sería necesario, pero sin pausa en su principal cometido: elevar el nivel de sostenibilidad en el ámbito de la belleza. Y los perfumes sólidos han llegado para aportar su granito de arena en un propósito nada exento de dificultad. Al contrario. Convencer a los y las beauty lovers de probar este tipo de formato cuando se trata de aromatizarse no es sencillo.
Posicionados en el ámbito de la perfumería nicho, aparte de formar parte de la denominada clean beauty, los perfumes sólidos se comercializan como una alternativa a base de cera y sin alcohol a las fragancias tradicionales en aerosol. Generalmente se formulan como bálsamos utilizando ingredientes respetuosos con la piel. Suelen combinar aceites aromáticos con una base estructural de ceras naturales, como la de abejas, candelilla o soja, y de aceites portadores, como los de jojoba o coco. Y al no contener alcohol ni agua, son menos irritantes para la piel, tienen una vida útil más larga y no conllevan los mismos riesgos microbianos.
Perfumes sólidos: pasado, presente y futuro
Para profundizar más en el universo de los perfumes sólidos nos hemos puesto en contacto con la empresa española CPL Aromas. Y la verdad, lo primero que nos ha sorprendido es su origen ancestral y cómo en los siglos XX y XXI se reinterpretaron para adaptarlos a nuevos estilos de vida. Para descubrir su historia, así como sus ventajas y desventajas a la hora de usarlos en el día a día, no te pierdas la siguiente entrevista con los y las expertas de la citada empresa de origen británico.
¿Cuándo se comenzó a desarrollar este tipo de formato sólido en la perfumería?
Realmente los perfumes sólidos son tan antiguos como la perfumería en sí misma. Se dice que las antiguas civilizaciones egipcia, china o árabe ya los elaboraban mezclando ceras, resinas, flores y hierbas. Sin embargo, los perfumes sólidos se vieron desplazados a un segundo plano de manera natural con la aparición de los perfumes etílicos, por su mayor ligereza y proyección. En 1925, la icónica casa de perfumes Molinard volvió a popularizar este formato con su línea de perfumes sólidos.
¿Consiguió que los perfumes sólidos volvieran a ser populares en el siglo XX?
Desde entonces, ha habido marcas que han ido lanzando sus versiones de perfume sólido con menor o mayor éxito. Destaca especialmente Estée Lauder, que en 1967 redefinió este formato al introducir sus Solid Perfume Compacts. Eran pequeñas piezas coleccionables que fusionaban perfumería y arte, convirtiendo el perfume en una experiencia tanto olfativa como visual y táctil. Después se han sumado a esta tendencia firmas como Chloé, Marc Jacobs o Stella McCartney. Y posteriormente Diptyque o Le Labo.
En el siglo XXI, ¿cómo es el presente de este tipo de propuestas aromáticas?
Aunque los perfumes sólidos nunca han dejado de estar presentes, en la actualidad es cuando este formato parece estar a punto de eclosionar y alcanzar un nuevo reconocimiento. Cada vez más marcas están lanzando sus propias propuestas sólidas y, más allá de eso, se están explorando nuevas texturas que las hacen aún más atractivas.
¿Cuáles son las principales ventajas de este formato en barra?
Su cara más convenience se basa en su formato práctico y travel-friendly. Permite una aplicación discreta y localizada sin saturar el ambiente. Por otra parte, son alcohol-free y ello los hace más respetuosos con la piel, además de permitir la incorporación de beneficios adicionales, como activos hidratantes. Y son una opción más sostenible ya que tienen un menor impacto medioambiental porque se evita la pulverización, suelen ser recargables, requieren menos envase… Por último, a nivel olfativo, los perfumes sólidos se caracterizan por ser de carácter íntimo. Van en consonancia con la tendencia del quiet luxury
¿Plantea algún tipo de desventajas la cara sólida de la perfumería?
El formato sólido presenta una menor proyección olfativa ya que, al no evaporarse, la fragancia permanece mucho más cerca de la piel y genera una estela menor. Esto hace también que algunas notas muy volátiles, como los cítricos, o algunas verdes o frutales tengan menos presencia. Otra desventaja es que por ser alcohol-free su formulación es más sensible frente a factores externos como la temperatura o la oxidación.
¿La actual perfumería en barra sólida triunfa sobre todo por su carácter sostenible?
Aunque el perfume sólido es más sostenible que el perfume tradicional, su éxito no puede atribuirse únicamente a este factor. Cierto es que existe un tipo de beauty lover altamente consciente, para el cual la sostenibilidad es un criterio determinante en la compra. Sin embargo, este no es el perfil mayoritario. En la mayoría de los casos, la sostenibilidad actúa como un valor añadido importante, pero no decisivo. Se suelen priorizar otros factores como la experiencia de uso, la calidad olfativa o la estética del producto en la decisión de compra.
¿Se trata de una propuesta aromática que vaya a evolucionar mucho en el futuro más inmediato?
Todo apunta a que así sea. No tiene por qué producirse en detrimento del formato clásico de perfume, pero sí se espera que los perfumes sólidos continúen creciendo e innovando en formatos, texturas y, por supuesto, en notas olfativas.
Por último, ¿ha sido el actual éxito de los jelly balms de Sol de Janeiro el punto de inflexión para que realmente se popularice?
Está claro que los nuevos jelly balms de Sol de Janeiro han aportado un soplo de aire fresco al formato, con una lectura más divertida, sensorial y on-the-go, adaptada a un uso cotidiano y desenfadado. Es verdad que no ofrecen la misma proyección que los perfumes mists, pero es que… precisamente esa la idea. Poder utilizar un producto u otro en función de lo que se busque en cada momento. En ese sentido, la marca ha sabido leer una oportunidad ya existente en el mercado y amplificarla a través de la viralidad y la comunicación digital. Lo que sí es indiscutible es que su visibilidad ha contribuido a expandir el interés por la categoría de los perfumes sólidos a nivel global.
