Septiembre de 2025. 23ª edición de la feria Pitti Fraganze. Una importante presencia de marcas de perfumes surcoreanos refleja la creciente influencia del país en el mercado global de fragancias de nicho. ¿El secreto de su éxito? Estas propuestas están ganando reconocimiento internacional gracias a sus singulares perspectivas culturales, el uso de ingredientes tradicionales y los enfoques artesanales.
Pero… todavía se puede hilar más fino al respecto. Su auge se ve impulsado por el interés global en la perfumería de nicho, la accesibilidad que ofrecen las plataformas digitales y una mayor apreciación por las diversas expresiones de fragancias interculturales. El fenómeno no ha hecho más que despegar y, por ello, el radar de VIBE ha comenzado a avisarnos sobre la imperiosa necesidad de profundizar en el tema. Para ello, hemos contactado con Judit Dorda, ejecutiva de marketing de la empresa CPL Aromas, responsable de algunos de los perfumes surcoreanos más exitosos del momento.
Perfumes surcoreanos… al poder
Flashback histórico. En Corea, desde el año 500 a. C., los perfumes ocupaban un lugar destacado en los rituales cotidianos. Los coreanos utilizaban el poder de los aromas para generar bienestar eliminando energías negativas, purificando la mente y protegiendo el cuerpo. En aquella época, la religión popular coreana, una forma de chamanismo, creía en las energías espirituales y naturales que influían en nuestro mundo físico y poseían poderes curativos. Pues bien, los perfumes pertenecían a este universo, practicado tanto por monjes como por la gente común.
Volvemos al presente. Corea del Sur es ampliamente conocida por la invención de la K-Beauty y por ser un país con un alto nivel de innovación. Aquí es donde surgen las nuevas tendencias que, después, se globalizan a través de beauty lovers que las consumen de un modo compulsivo y viral. Sin embargo, hoy en día, el rico patrimonio cultural de las fragancias del país sigue siendo el gran olvidado y desconocido. Nos hemos puesto en contacto con Judit para despejar dudas al respecto y, de paso, abrir una puerta hacia una nueva dimensión en el ámbito de las fragancias.
Judit, la belleza surcoreana comienza ahora a destacar en el ámbito de la perfumería, ¿por qué no ha ocurrido antes?
Aunque la K‑beauty lleva años siendo reconocida globalmente gracias a sus propuestas de skincare y maquillaje, la perfumería coreana ha tardado un poco más en consolidarse. En los últimos dos años, ha experimentado un crecimiento real gracias a su estética olfativa minimalista y refinada en conexión con la demanda de perfumes más sutiles y personales. Por otra parte, la cultura pop coreana (Hallyu) sigue atrayendo la curiosidad global. Y eventos internacionales como Korea Perfume Paris 2025, así como su presencia en ferias europeas, muestran que ya es una tendencia en expansión. Y además, redes sociales como TikTok están amplificando su alcance.
¿Qué marcas surcoreanas son las que están dándola a conocer a nivel global?
En 2025 varias marcas de perfumes surcoreanos han consolidando su presencia internacional en perfumería, combinando creatividad, cultura surcoreana y propuestas olfativas únicas. Entre ellas, destacan seis nombres que representan la innovación y el auge de este país en este sector:
- BORN TO STAND OUT (BTSO): destaca por sus mensajes provocadores inspirados en la cultura coreana y por sus composiciones basadas en el contraste.
- Tamburins: apuesta por las fragancias artísticas y conceptuales que cuentan historias sensoriales, mezclando minimalismo y narrativa emocional.
- Pesade: propone perfumes equilibrados y meditativos, inspirados en fuerza y armonía, con composiciones cuidadosamente estructuradas.
- Le Persona: reivindica los aromas que reflejan la personalidad y las emociones, diseñados como extensiones olfativas de la identidad propia.
- Organ Tale: crea fragancias narrativas que evocan recuerdos y emociones profundas, conectando el aroma con la memoria y la experiencia personal.
- Saranghaeyo: utiliza sus perfumes para expresar afecto y momentos significativos, potenciando la conexión emocional con quien los lleva.
¿Qué diferencia las propuestas aromáticas surcoreanas del resto de perfumes?
Los perfumes surcoreanos están está conquistando mercados internacionales ofreciendo alternativas frescas, modernas y con un fuerte componente cultural. Según mi opinión, éstas serían las propiedades que los hacen atractivos para la comunidad de beauty lovers:
• Priorizan los perfiles suaves, lo que se conoce popularmente como second skin fragrances que incluyen musks limpios, té verde, florales ligeros o maderas claras.
• Son genderless y versátiles, alejándose de las estructuras olfativas tradicionales fuerte-dominantes.
• Integran conceptos de bienestar y uso diario, casi como una extensión de la rutina de cuidado personal.
• Ofrecen un estilo más minimalista y emocional en comparación con el lujo clásico occidental.
¿Qué ingredientes son los más destacables en los perfumes made in South Korea?
Aunque el perfil olfativo varía, en 2025 las fragancias coreanas están destacando por la selección de ingredientes que conectan la cultura local. Además de notas tradicionales delicadas como almizcles suaves y maderas blancas, muchas composiciones incorporan elementos cítricos de moda como el yuzu, un fruto originario de Asia Oriental. También se observa un interés creciente por acordes inspirados en ingredientes culinarios. Dos buenos ejemplos son el arroz o el sésamo, que aportan matices cálidos y texturizados en fragancias gourmand. Esta mezcla de notas botánicas, cítricas y gourmand responde a la búsqueda de experiencias olfativas únicas, emocionalmente conectadas y alineadas con la autenticidad.
¿Consideras que los perfumes surcoreanos tienen posibilidades de triunfar en el mercado europeo y, más concretamente, en el español?
Sí, y de hecho ya triunfan. Las fragancias surcoreanas encajan con la tendencia europea de las skin scents y de los aromas ligeros. Especialmente entre jóvenes que siguen el fenómeno smellmaxxing, buscando perfumes que potencien su olor natural y expresen su personalidad. Respecto a la parte más comercial, las marcas surcoreanas se están consolidando en tiendas selectivas y en plataformas online, apoyadas por el boca‑oreja digital y, como ya he comentado, por TikTok, donde se viralizan rápidamente.
Por último, ¿crees que Corea del Sur puede convertirse en un país líder en perfumería de cara al futuro?
Sí y ya está avanzando como referente global más allá de ser una tendencia pasajera. Las exportaciones de perfumería surcoreana han crecido de forma notable, con marcas como BTSO presentes en redes de distribución de más de 60 países en solo dos años. El sector no solo crece en volumen, apoyado por inversiones estratégicas de compañías europeas que colaboran con estas marcas o las apoyan para internacionalizarse, también lo hace en dinamismo de nicho y en creatividad. Esto, junto con la fuerte presencia en espacios experienciales y flagship stores en ciudades clave del mundo, indica que Corea del Sur no solo aspira a liderar desde la periferia, sino que está construyendo una base sólida para ser un actor relevante, innovador y competitivo en la perfumería del futuro.
